重活1993/ 樊墨卿

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“我错过宝洁的唱标了吗？”杨飞坐下来，问苏桐。苏桐道：“好奇怪，宝洁根本就没有竞争的意思，他们只投了一千多万，几乎是全场最低。”杨飞哈哈一笑，马上明白刚才谭希松说的是谁了。谭希松对宝洁这样的世界五百强企业，肯定抱了极大的希望。她和央视都希望中标的是宝洁这样的大企业，可谓实至名归，牌子也响亮，拿得出手，和央视这样的头牌企业，相得益彰。可惜的是，宝洁的出价，让谭女士失望之极。在宝洁看来，广告就是广而告之的功能，而宝洁在全世界都拥有不错的知名度了，他们需要的，只是增加适当的曝光度。从这个思维角度出发，宝洁不可能为一条广告投入太多的钱，主要是易方舟他们觉得很不值。花同样的钱，竞买一条所谓的标王概念广告，还不如分散开来，购买多条分时段的广告。这是经营理念和营销定位的不同，倒不是宝洁看不起央视。事实上，为了扩大影响力，宝洁在广告上的投入，一向是不遗余力的。但人家只投资自以为值钱的广告。像标王这样的炒作，宝洁觉得完全是央视在自嗨，它才不打算陪你们玩。越是大企业，在投资和花钱方面，就越是谨慎。谁的钱也不是大风刮来的，大企业更加恐惧投资的失败，也更厌恶金钱的浪费。至今为止，投标最高的，居然是一家名不见经传的东海小酒企——孔府宴酒！就连五粮液和茅台这样的大型酒企，也没有投出更高的价钱！大企业们的集体谨慎，等于在集体不给央妈面子啊！