第1章 欠教训！
从控股乔治.阿玛尼♐、把乔治.阿玛尼推成截至当时为止在华语文化圈里销量🍹、口碑等综合品牌效益最好的高端男装奢侈品牌👑，这是顾鲲早就打造好的“千金市骨”计划的基石🐤。
既然是“千金市骨”⛺，那也意味着另一层意思🍴：马骨从来不是君王求贤时真正要的“大贤”👪，充其量只能是一个过渡🏫。
就像燕昭王“先从隗始”🏞，注定了郭隗只是用来显示他“礼贤下士”名声的🏀，真正要钓的大鱼是乐毅✅。
而诸葛亮自比管🎪、乐♎，那么他出场之前自然也需要一个类似的抛砖引玉——所以徐庶之于诸葛🏫，便如郭隗之于乐毅🏾。
从控制阿玛尼的那天起⛱，顾鲲就想过🌞，有朝一日还得进一步控制古驰🏯，乃至更多☕，补全他的版图⏲。
这个想法🍱，他也从来不吝在每次灵台空明的贤哲状态时🐠，跟他的女人们吹牛🏳。
包括莎拉诺娃在内✈、他身边那些学历比较高的女人🐭，一开始也不是很理解🏳，觉得古驰这家公司挺贵的🌌。
有一次🎬，事后温存的时候🌴，莎拉诺娃就本着求教的心态问🏬：“阿玛尼的市值20亿美元都不到🏉，古驰起码七八十亿🌗，但是看销量和毛利率⛴，貌似也没差这么多🎐，真的值得为了古驰布那么大的局吗？”
当时🏔，顾鲲是这么回答的🍠：“你不能看眼下的数字🐫，要看历史👕。伯纳德.阿诺特的经验已经告诉了全球剩下的几个顶尖同行🍨，90年代之后的奢侈业界🍪，跟曾经的年代是不一样的🐮。
露西亚解体✂，互联网加持🌅，全球化加剧🏆，这三重因素👃，会让奢侈品产业界👣，变得‘历史越来越稀缺’🍩，而‘设计师独立品牌未来的成长空间却没有明显提升’⏬。
古驰是1920年代的有历史的品牌🎏，乔治.阿玛尼只是1975年的当代设计师品牌⏯，只不过这个设计师目前比较大牌👯，所以如今的瞬间状态比较烈火烹油⬆。但这只不过是乔治.阿玛尼本人的加持带来的⚓，哪天他死了或者退休了👐，乔治.阿玛尼会经历一波后劲萎缩的🏝。
甚至都不用等阿玛尼死✂，只要如今世界上最有名的两个坚持买阿玛尼的高端客户🎱，比尔大统领和比尔首富♈，他们或退休⛽、或不再是首富🍞，阿玛尼的品牌价值都会下跌🌫。
所以🐰，明眼的奢侈集团巨头♑，都直到该如何凶狠地为历史的溢价买单🈁，就像在苏富比拍卖行上为独一无二的古董艺术品买单时一样果断🍙。”
未来20年🐮，有独一无二属性的古董艺术品的涨幅溢价空间⏮，同样是非常惊人的🎽。顾鲲作为重生者🌅，看得再清楚不过了🈵。
而这些和“有历史的奢侈品牌”的涨价逻辑是一样的👐。它们都是露西亚解体🈺、全球化加剧👮、互联网加持三重利好的受益者🐮。
……
那些商业逻辑❇、理由细节不再赘述🐴，反正未来的历史迟早会证明的👙。
但或许又有人会诧异了🐤：顾鲲做好了局👡，就等着自己在全球奢侈品牌业界生杀予夺的威望越来越高🍧、直到古驰等公司来献表纳降♒。
那为什么时机会那么巧呢？顾鲲刚刚实力到了这个地步🏟，古驰就正好需要他这个白骑士来拯救？也不敢这么写呀🍾！
可事实是🏸，时机并不巧🈳。
并不是“顾鲲刚刚做好准备🏚，古驰就来求白骑士进场”👈。
而是古驰早就在跟lvmh血战👁、处于战略防御状态🍮，勉力维持局面而已🎅。如今🐒，顾鲲的实力终于满足了规模🍭，他们就找上门了🐫。
历史上👏，古驰之战的最初导火索🍅，早在1999年一季度就开始了🍏，以全球第一奢侈巨头lvmh的老板伯纳德.阿诺特秘密掀起对古驰流通股收购的狙击揭开序幕🍺。
古驰跟阿玛尼不同🐇，这毕竟是一家已经七八十年历史的老牌公司🎙，所以不是那种创始人团队掌控的🐀、排斥金融界的公司⛸。
别说老古驰先生本人早就死了🐰，连他孙子如今都已经退休了🎠，所以古驰早就已经在荷兰的股票交易所有上市🏥，其一部分股票是流通股👃，谁都可以不记名买到🌽。
伯纳德.阿诺特花了几个月的时间♍，慢慢吸筹到超过了荷兰证jian会的举牌门槛线🐝，也就是“买下了占古驰总股份15%以上的股权”后🌏，便在99年二季度的时候举牌公示了👊，而后进一步吸筹🍝，把流通股中绝大部分都吸走🏙，持股比例也达到了30%——做完这一切的时候⛷，大约是99年年中👛，也就是距今18个月之前🐲。
然后🎲，当时伯纳德.阿诺特就做了一个决定🏟，宣布了一个比当时阿姆斯特丹交易所溢价了30%的私有化要约价🎱，无差别收购所有古驰小股东的股权🍚。他的打算🍍，就是进一步扩大持股比例👍，从30%涨到50%以上➗，那样就可以完成对古驰的控制🌟，然后大刀阔斧改组换人🍓。
去年暑假里🌾，为了这个计划🌯，阿诺特拿出了15亿欧元🍤，用于买剩下的👮、让他达到51%持股之前的20%差额⛓。只不过🌹，那时候阿诺特失算了——
阿诺特的本意🌉，是纯粹的恶意收购🍺。所谓金融收购里的恶意和善意🍔，区别主要是是否与原公司管理团队友好协商🎗。
比如🎞，阿诺特要是跟古驰ceo德.索雷好好商量🆎、安抚🏪，确认他收购入主后保留古驰原高管层🌄、原产业线布局🍯，那就属于善意收购⛓。
善意收购的好处是花钱会比较少🎯，因为你说服了高管层跟你一条心之后🍋，他们会帮你说服其他小股东👆、相信引你进场对大家都有好处🆘，小股东们也就不会在卖股价格上太贪——
而如前所述♌，阿诺特为了30%到51%之间的那20%股份👭，可是开出了比阿姆斯特丹交易所现价高出30%的溢价来无差别私有化的🐇。之所以要涨价这30%🌶，就是因为他不想跟ceo打交道♟，不想跟原高管层商量🌋，所以他直接选择了更贵的价格⛏，砸钱买忠心🐟。
但是⛺，既然他是给了高溢价的🏙，那也就代表阿诺特当时其实只想控制到51%的股权⛳，没想要更多🌯。理由也很容易理解👐：在这个特殊时期拿的股🍺，每一股都要比和平年代多给三成钱🎰，那我还何必一步到位呢？
先用额外贵三成的单价🈺、少量增持🎠，增持到刚刚够把公司控制权掌握住了🍳，然后先诛除异己🎇，配置亲信🎢、把公司上下清洗一遍👪。搞定这些🎬，最后再用不用额外贵三成的普通低价🏡，拿剩余的49%的股份⬇，岂不美哉？
阿诺特的算盘打得很好🐤，只可惜❓，去年那个暑假🎴，他遇上了德.索雷的殊死反扑——德.索雷也不想坐以待毙地等对方拿到51%之后慢慢清洗⬛，所以他果断选择了“让所有管理层都响应阿诺特的私有化要约🍋，要求阿诺特必须按照他说过的比市场价涨30%的价格🏴，买下公司所有股权”🈸。
换句话说🐋，阿诺特只想用1.3倍的价格买20%的公司⏲，索雷却逼着他用1.3倍的价格买下70%的公司⏫。
阿诺特一时没那么多钱🐦，没想到对方会全部响应这个抛出价⬇，加上阿诺特身边的法律顾问不是很懂荷兰的证券监管法律⛩，所以阿诺特退缩了🎺，表示“只想以高溢价买20%公司股权🌰，暂时不想买更多”🎭。
这个法律表态⛰，被索雷抓住了把柄☔，申诉到了荷兰的证券监管机构🎉，要求将阿诺特的买股行为定性为“恶意收购”👛，然后就按照荷兰的证券监管法触发“允许古驰增发新股🌯，稀释全部现有股东股份🏈，对抗恶意收购”🎞。
（注🏞：荷兰证券法在判定一个收购是否为恶意收购时🍍，考虑到“是否与原高管层协商”这个要件很难取证🎟，所以还设立了另外一些相对客观的评判标准🈴。
荷兰法认为⛏，你发出私有化要约的时候🌂，如果“不管有多少人卖🐕，你都按承诺全部吃进”🅾，那就认定你不是恶意的🌟。如果你只是有选择性地对其中一部分股权履约🏯、履约到你持股超过控股线就收手🐁，那就可以判定为你是恶意🎨。）
这件事情🍀，估计是阿诺特这位后世世界首富⏺，一辈子里交过的最贵的一笔“因为没有重视花钱请最专业的律师”的法务代价了🐕。
虽然旁观者会觉得匪夷所思🐖：堂堂世界第一大奢侈巨头🍞，居然身边的法律顾问会不知道“根据荷兰证券法🌕，触发了‘恶意收购判定’后🍋，被恶意方就可以增发新股稀释”这个条款？
但历史就是那么讽刺👟，或许是因为这种事儿阿诺特这辈子也是第一次干吧🏮，他就是在律师费上省了钱🐆，没提前布局堵这个洞🌓，导致他没能收购掉后来作为他一生之敌的古驰🌖。
从此以后✏，阿诺特在收购案律师费上再也没抠抠缩缩省过钱🍼，也再没有看不起外国证券交易所的法律⬅。
“早知道当年省那几块律师费♈、少请了一个足够专业的荷兰律师🐀，就会导致我收购古驰失败的话🐱，哪怕让我再花十亿欧元请律师🌅，我都不会皱眉的🍪。”这是阿诺特后来在他的自传里说的👈。
但不管怎么说🆚，他人生中仅有的一次抠省律师费的原罪已经犯下了👂，这无法改变🍓，历史没有如果🌬。
德.索雷抓住了他的把柄🍢，在荷兰证券交易所申了依法增发定向新股🌡、对抗恶意收购的权利♒。只要有人认购这些定向新股🎈，阿诺特的恶意收购就会被这位白骑士阻挠⛷。
原本的历史上👀，开云集团的老板佛朗索瓦.皮诺当了这个白骑士⏰。
可惜⏸，这一世☝，弗朗索瓦.皮诺的位置🐴，似乎要被顾鲲取代了🅰。
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