阿迪方面的建议👁,着实给顾鲲开了一些新的脑洞🏗,让他看到了自己原本奢侈战略的新可能性🌖。
只能说🈳,术业有专攻👎,光靠个人的先知先觉🎿,有时候还是不够全面🌰。
联名款这种时尚/奢侈品牌的合作模式🈂,后世最常见的🎆,一般是奢侈大牌要捧旗下王牌设计师👞。
还是拿眼下全球最著名的大牌旗下的设计师举例⏳。
比如lvmh旗下的驴牌🏵、纪梵希🐆,要捧首席设计师加莱亚佐🏓,那么就会出驴牌和加莱亚佐⚽、纪梵希和加莱亚佐个人的联名款——历史上🍇,此后数年♉,伯纳德.阿诺特确实就是这么吩咐的👫。
同理⚓,后世开云集团的古驰🌻,也是这么捧麦昆的⬜,然后过几年麦昆就独立成一个个人品牌了🏸。
顾鲲虽然不是设计师🏋,但他属于运动时尚领域的顶级个人品牌🌈,跟阿迪联名的话🎛,短时间内还是兰方方面受益更多🏋。
具体来说✨,未来的联名品牌🎴,可以在宣传上强调“完全使用了德国人的科学技术🐳、质量管理和工艺流程”🏼,
这几个环节是德国货比较出名的地方🌓,尤其顾鲲将来要主攻华夏市场⬜,以2000年左右华人的刻板印象🏋,还停留在“清岛下水道里有油纸包”的程度🏃,对德国科技德国工业德国质量还是比较迷信的🍪。
当年国内有个搞家装建材的品牌🐦,叫欧典🐔,卖地板的🌨,就是典型的虚假宣传🍳,把自己宣传成德国品牌🐗,最后被京城工商局罚款了750万人民币——检测出来欧典的地板没有任何质量问题🎂,关于质量和工艺的宣传都是满足的🐁。但就是在产地上非要傍德国货🐽,偏偏这种傍德国货还挺有效的🐴,至少被曝光处罚之前那几年👢,欧典地板一度成为国内地板业界的质量标杆⛽,说明国人还就是信这个🍡,一说你是德国货就觉得你的质量跟科勒水龙头一样高逼格⬛。
这种“德国货=质量好”的迷信🐶,至少十年之内破除不了❓。顾鲲依稀记得🐰,后世大约要2010年代开始⏭,国货质量确实有所提升后♌,才逐渐有人辟谣🆚、抹掉德国货的质量光环🍻。
而德国人给华人印象没那么出彩的领域✉,可能是艺术设计部分🍈,所以在设计环节🌹,倒是没必要一律宣传德国设计师了🐇。
顾鲲觉得这事儿未来可以具体分情况🐡。
设计也分工业设计和艺术设计➿,作为运动品牌🏖,卖的各类产品技术含量是不同的🎒,对工业设计的依赖度也不同⛽。
比如鞋子的科技含量是比较高的🎄,所以卖鞋子的时候可以多强调一些德国工业设计⛲。
但是运动服♒、甚至泳装方面👃,科技含量就不高了👂。连身式鲨鱼皮比赛泳衣🌏,还可以强调阿迪工业设计🍩,至于纯粹为了美感和时尚的比基尼就没必要了🏊,可以强调全部由亚裔设计师进行艺术设计🌩。
总的原则就是德国人给人优势刻板印象的领域🏁,就拿阿迪联名🍬。德国人没有给人优势刻板印象的🍨,顾鲲就让自己的人来🌓。
……
顾鲲把自己希望联名的范围👓、尺度🍔,都大致跟达斯勒先生摊牌了一下✅。
对方倒也爽快🎅,没有强行要求加塞私货🎬,基本上属于“你想宣传哪些联名卖点就宣传哪些联名卖点👧,你不想宣传的部分咱可以搁置”的态度🎐。
这也算是对顾鲲之前合作的最大善意了🐉,毕竟顾鲲帮他们把耐克暂时打压了一大截🈁。
而联名品牌不是那么快建立得起来的🌺,顾鲲这儿需要准备🈸,阿迪那边也需要等一个合适的契机👋,所以至少半年之内🏬,阿迪是纯拿好处的一方🍈,在联名方式细节上向顾鲲多让步一些也就很正常了⛪。
大致谈妥了联名范围之后⏮,顾鲲唯一需要注意的细节就是时间期限了🐺。
顾鲲也知道🏆,互联网普及之后的年代🎵,赢者通杀的马太效应是会加剧的♏。
他目前可以打压耐克一次🐖,让对方受到重挫倒退🎛、损失两三年时间🈳。
可如果未来阿迪的经营和设计不大刀阔斧整改的话🏤,长久来看说不定最终还是要败于耐克之手🍮。
历史上20年后❌,两者的市值可是已经差距十倍了🏣。阿迪甚至连本领域的世界第二都保不住✏,只能勉强当当世界第三🌺,被安踏这种牌子都超过了👰。
(注🌤:仅仅是市值超过⛴,不代表安踏的质量和品牌逼格也超过了阿迪❣,安踏的市值是靠市场占有率撑起来的🏒,也就是靠便宜卖的多🎟。)
顾鲲觉得⛩,如果允许阿迪一直联名下去🐀,长久来看说不定有可能成为拖累和包袱🌇。
“历史上✅,好像到05年前后🌧,阿迪的江湖地位还是丝毫不逊于耐克的🐽,这应该是因为01到04年属于互联网寒冬🏋,所以赢者通杀效应没有加剧🌻。一直到2010年🎫,耐克在国内也算是一直稳居‘世界第二运动品牌’的设定👞。嗯✔,不如就先签个五到十年的联名期限吧🍍。”
顾鲲在内心如是盘算了半晌🐵,中间还请达斯勒先生在游艇上玩了一局网球拖延时间✝,试探口风🏗。
最后🍬,顾鲲才提出了他的正式设想🆎:“达斯勒先生🏣,我希望在双方联名的长期战略合作框架内🉑,把时间和范围都约定好🌀。我想签十年是比较合适的🆎,而且每五年可以重新商讨一次联名的适用范围⌛。
十年到期后🐦,双方可以本着友好协商的互利态度♓,再决定如何延长👱。今年已经来不及了🏴,我要花几个月做点准备工作㊙,联名期就从2001年元旦开始算起好了🎳,到2011年元旦截止🐇。不过🐺,今年圣诞季的时候👇,我们就可以提前就联名作出一些预热宣传👣。”
“联名十年?”达斯勒并没有觉得被冒犯⏸,或许是阿迪目前的形势给了他信心吧🅿,让他丝毫不会敏感🎉,他还调侃着笑谈🍘:
“顾🏵,你不会是觉得10年之后🍏,你的个人品牌会成长到比阿迪还强大吧?还是说你认为🐣,到时候就是阿迪达斯在反蹭你那个品牌的热度了➡。”
顾鲲🅿:“我当然没有那个意思⛩,我只是说🎆,未来有太多可能性🌥,而且我现在还什么都没干呢👬,连要不要花钱成立一家运动时尚品牌都没做🏗,一下子签太久不是太奇怪了么?”
达斯勒没看出阴谋❓,只是点点头🌯:“谨慎点是对的✍,十年合作期⛎、五年改一次合作范围🌲,其实已经很长了🐜。好吧🍁,我答应这个条款➕,下个月✉,我会拍法务专门到兰方来签约的🐇,或者你的人来法兰克福也行⚫,希望一个月之内🉑,你把相关的注册🍂、准备工作都做好🌍。”
“那就一言为定了👝。”
顾鲲跟对方寒暄一阵🐟,又留对方在游艇上到处游玩了一圈🌺,请对方吃过午饭🐜、给对方的dh-90直升机加满油做好保养检查🐌,才欢送对方起飞⛑。
回程的时候🏹,因为游艇又往北航行了四五个小时👣,所以距离新喀里多尼亚又近了一些👛,直升机返程只要航行200海里路程就够了⏰。
……
“老板⏲,我们后续的航程🏪,是按照来的时候的航线🏮、原路返回么?如果是的话👲,现在就应该向西转向了🍬。刚才达斯勒先生起飞后👬,船长室那边就来请示了🎟。”
顾鲲回到休息室之后⛅,女秘书莎拉诺娃就立刻殷切地过来请示🍵。
“拿海图来🏀,再把唐部长也喊来🐀。”顾鲲倒也不忙着做决定🈺,只是吩咐秘书准备🌱。
莎拉诺娃立刻打了一个内线电话🌜,然后又拿了一张海图摆在顾鲲案头🌻。
顾鲲看了看海图⏪,心中就琢磨开了🌪。
本来么⬇,他是可以原路返回的🎙,那样最快⛓。
不过🍕,这次来的时候❓,路上遇到了一帮印尼渔奴👍,稍微骚扰了一下🐩,尽管因为“永华号”的护航🐔,那些没开眼的家伙最后也没敢真的造次✳,却是勾起了顾鲲行侠仗义⭕、再刷一次国际威望的念头🍵。
这事儿严格来说⛰,直接收益也不是非常大🍸,无非可以让兰方在东盟内部的地位再次提升⬜、并且显得很有国际责任感🌙,在东南亚各国的渔业合作和其他相关产业合作中攫取到更多主导权🐡。
另外🍝,还可以提升兰方海鲜产业的高端定位和逼格🍭,对兰方旅游有一些推动吧🍉。
这事儿要做🍝,付出的成本也不高🍑,唯一的问题是借口比较难找🏠。
顾鲲这次是为了去澳洲参加奥运会♈,所以偶然路过✋。对方如果不长眼想挑衅碰瓷👦,他也好反杀🐳。
如果错过了这个“正当防卫”的机会🏢,下次再想搞事情🌻,那就成了“主动挑衅印尼方面”🏟,不能再这么理直气壮了⛩,兰方也承受不住印尼的国际关系压力🐢。
顾鲲这辈子估计也不会再“路过”这种穷地方了🍫,因为他这辈子剩下的时间✒,都不会再去澳洲🌞。
毕竟你才十几万常住的效果👙,凭什么挑衅两三亿人口的国家⏪,大义名分方面100%占理是非常重要的👣。
但是❇,奥运会结束之后⚫,急着找他“分赃”和利益输送的欧洲奢侈品大亨们🎅,又都排队等着呢🏴。
顾鲲如果不立刻回到兰方⬅,或者是把跟印尼人的“碰瓷正当防卫”搞定再回去⏺,要么他们会等不及👄,要么容易导致“两次筹码只抬了一次价”🈲,有点不划算🐞。
思之再三🆙,顾鲲终于决定🐹:“回程的时候🎷,到新几内亚的莫尔兹比港停靠几天👋,给乔治.阿玛尼先生和其他几个合作友商打电话🍪,告诉他们我人在莫尔兹比港🐷,让他们飞过来见我⭕。我们就不上岸了⛳,就停在港口的船上🎽,把后续生意谈完🐈,再返航回国🐔。”
“好的老板🃏,我这就去安排🎈。”莎拉诺娃一口答应🐱。
两天之后✖,顾鲲的船就由南向北航行驶过了整个澳洲东岸🏈,离开了大堡礁🏐,离开了珊瑚海海域👒,抵达了莫尔兹比港⛓。
而乔治.阿玛尼本人⬆,也马不停蹄在4时内赶到了莫尔兹比港🎃,还带了好几个在公司的心腹🐜,期间换了三趟飞机🍱,才算是到了莫尔兹比港这种小地方🌞。
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