第40章 云泥 5
从控股乔治.阿玛尼🎨、把乔治.阿玛尼推成截至当时为止在华语文化圈里销量🌛、口碑等综合品牌效益最好的高端男装奢侈品牌🐯，这是顾鲲早就打造好的“千金市骨”计划的基石🍴。
既然是“千金市骨”🏋，那也意味着另一层意思🌡：马骨从来不是君王求贤时真正要的“大贤”🌎，充其量只能是一个过渡🍲。
就像燕昭王“先从隗始”🍙，注定了郭隗只是用来显示他“礼贤下士”名声的🎬，真正要钓的大鱼是乐毅🐉。
而诸葛亮自比管☕、乐👃，那么他出场之前自然也需要一个类似的抛砖引玉——所以徐庶之于诸葛🎗，便如郭隗之于乐毅🎊。
从控制阿玛尼的那天起♒，顾鲲就想过♍，有朝一日还得进一步控制古驰🎸，乃至更多🍖，补全他的版图♋。
这个想法🏮，他也从来不吝在每次灵台空明的贤哲状态时🐄，跟他的女人们吹牛🌵。
包括莎拉诺娃在内🏄、他身边那些学历比较高的女人🆚，一开始也不是很理解🌏，觉得古驰这家公司挺贵的🏭。
有一次👫，事后温存的时候🏵，莎拉诺娃就本着求教的心态问🌀：“阿玛尼的市值20亿美元都不到⏲，古驰起码七八十亿♏，但是看销量和毛利率🏻，貌似也没差这么多⏬，真的值得为了古驰布那么大的局吗？”
当时🌰，顾鲲是这么回答的🍜：“你不能看眼下的数字🐿，要看历史🌧。伯纳德.阿诺特的经验已经告诉了全球剩下的几个顶尖同行🍵，90年代之后的奢侈业界🍷，跟曾经的年代是不一样的🐹。
露西亚解体🍳，互联网加持🐞，全球化加剧🏬，这三重因素⚾，会让奢侈品产业界🆔，变得‘历史越来越稀缺’⛵，而‘设计师独立品牌未来的成长空间却没有明显提升’👄。
古驰是1920年代的有历史的品牌🐌，乔治.阿玛尼只是1975年的当代设计师品牌⏯，只不过这个设计师目前比较大牌🍩，所以如今的瞬间状态比较烈火烹油🏍。但这只不过是乔治.阿玛尼本人的加持带来的⚪，哪天他死了或者退休了🎭，乔治.阿玛尼会经历一波后劲萎缩的✒。
甚至都不用等阿玛尼死🐩，只要如今世界上最有名的两个坚持买阿玛尼的高端客户👒，比尔大统领和比尔首富⏫，他们或退休⛄、或不再是首富👣，阿玛尼的品牌价值都会下跌🈷。
所以🐶，明眼的奢侈集团巨头🍥，都直到该如何凶狠地为历史的溢价买单🌁，就像在苏富比拍卖行上为独一无二的古董艺术品买单时一样果断👣。”
未来20年⚪，有独一无二属性的古董艺术品的涨幅溢价空间🏦，同样是非常惊人的🍏。顾鲲作为重生者✅，看得再清楚不过了⤵。
而这些和“有历史的奢侈品牌”的涨价逻辑是一样的✌。它们都是露西亚解体🆙、全球化加剧➰、互联网加持三重利好的受益者♓。
……
那些商业逻辑🌹、理由细节不再赘述🆚，反正未来的历史迟早会证明的⚪。
但或许又有人会诧异了🎷：顾鲲做好了局👘，就等着自己在全球奢侈品牌业界生杀予夺的威望越来越高🏮、直到古驰等公司来献表纳降👑。
那为什么时机会那么巧呢？顾鲲刚刚实力到了这个地步🌓，古驰就正好需要他这个白骑士来拯救？也不敢这么写呀🎖！
可事实是🍕，时机并不巧🏺。
并不是“顾鲲刚刚做好准备🍃，古驰就来求白骑士进场”⚓。
而是古驰早就在跟lvmh血战✔、处于战略防御状态🍷，勉力维持局面而已🏨。如今🎫，顾鲲的实力终于满足了规模👣，他们就找上门了👯。
历史上🐛，古驰之战的最初导火索👄，早在1999年一季度就开始了🏽，以全球第一奢侈巨头lvmh的老板伯纳德.阿诺特秘密掀起对古驰流通股收购的狙击揭开序幕🏵。
古驰跟阿玛尼不同✔，这毕竟是一家已经七八十年历史的老牌公司🏂，所以不是那种创始人团队掌控的🎻、排斥金融界的公司🏳。
别说老古驰先生本人早就死了👤，连他孙子如今都已经退休了🏾，所以古驰早就已经在荷兰的股票交易所有上市👔，其一部分股票是流通股⤵，谁都可以不记名买到🍁。
伯纳德.阿诺特花了几个月的时间🍓，慢慢吸筹到超过了荷兰证jian会的举牌门槛线❎，也就是“买下了占古驰总股份15%以上的股权”后🍱，便在99年二季度的时候举牌公示了🌶，而后进一步吸筹🌲，把流通股中绝大部分都吸走🏥，持股比例也达到了30%——做完这一切的时候🏁，大约是99年年中⤵，也就是距今18个月之前🍄。
然后✋，当时伯纳德.阿诺特就做了一个决定🏝，宣布了一个比当时阿姆斯特丹交易所溢价了30%的私有化要约价👰，无差别收购所有古驰小股东的股权🏀。他的打算♓，就是进一步扩大持股比例♎，从30%涨到50%以上🐳，那样就可以完成对古驰的控制🏼，然后大刀阔斧改组换人🎑。
去年暑假里🏙，为了这个计划🐴，阿诺特拿出了15亿欧元🌴，用于买剩下的🈂、让他达到51%持股之前的20%差额🅱。只不过🐯，那时候阿诺特失算了——
阿诺特的本意🈷，是纯粹的恶意收购🌩。所谓金融收购里的恶意和善意🍤，区别主要是是否与原公司管理团队友好协商👐。
比如🎩，阿诺特要是跟古驰ceo德.索雷好好商量🏙、安抚🎢，确认他收购入主后保留古驰原高管层👑、原产业线布局🎅，那就属于善意收购🍙。
善意收购的好处是花钱会比较少🎳，因为你说服了高管层跟你一条心之后♌，他们会帮你说服其他小股东🍐、相信引你进场对大家都有好处✏，小股东们也就不会在卖股价格上太贪——
而如前所述Ⓜ，阿诺特为了30%到51%之间的那20%股份🈷，可是开出了比阿姆斯特丹交易所现价高出30%的溢价来无差别私有化的〰。之所以要涨价这30%🌸，就是因为他不想跟ceo打交道⏩，不想跟原高管层商量🍟，所以他直接选择了更贵的价格🌩，砸钱买忠心⛵。
但是⛰，既然他是给了高溢价的👋，那也就代表阿诺特当时其实只想控制到51%的股权🏭，没想要更多✌。理由也很容易理解🐠：在这个特殊时期拿的股✏，每一股都要比和平年代多给三成钱👮，那我还何必一步到位呢？
先用额外贵三成的单价🍣、少量增持🐬，增持到刚刚够把公司控制权掌握住了✉，然后先诛除异己🍓，配置亲信🌲、把公司上下清洗一遍🌰。搞定这些🏊，最后再用不用额外贵三成的普通低价🍰，拿剩余的49%的股份⛑，岂不美哉？
阿诺特的算盘打得很好🆘，只可惜🅱，去年那个暑假👚，他遇上了德.索雷的殊死反扑——德.索雷也不想坐以待毙地等对方拿到51%之后慢慢清洗🍠，所以他果断选择了“让所有管理层都响应阿诺特的私有化要约✝，要求阿诺特必须按照他说过的比市场价涨30%的价格🍕，买下公司所有股权”🎧。
换句话说⏯，阿诺特只想用1.3倍的价格买20%的公司🏀，索雷却逼着他用1.3倍的价格买下70%的公司🌉。
阿诺特一时没那么多钱🍻，没想到对方会全部响应这个抛出价🐶，加上阿诺特身边的法律顾问不是很懂荷兰的证券监管法律🎋，所以阿诺特退缩了👜，表示“只想以高溢价买20%公司股权👍，暂时不想买更多”✨。
这个法律表态⛸，被索雷抓住了把柄🎞，申诉到了荷兰的证券监管机构🅰，要求将阿诺特的买股行为定性为“恶意收购”🏋，然后就按照荷兰的证券监管法触发“允许古驰增发新股🎧，稀释全部现有股东股份🃏，对抗恶意收购”🐓。
（注🅱：荷兰证券法在判定一个收购是否为恶意收购时⛑，考虑到“是否与原高管层协商”这个要件很难取证🐐，所以还设立了另外一些相对客观的评判标准🍊。
荷兰法认为🏸，你发出私有化要约的时候🏿，如果“不管有多少人卖🐘，你都按承诺全部吃进”🎸，那就认定你不是恶意的🎨。如果你只是有选择性地对其中一部分股权履约🐻、履约到你持股超过控股线就收手🐤，那就可以判定为你是恶意🍒。）
这件事情🎞，估计是阿诺特这位后世世界首富🌤，一辈子里交过的最贵的一笔“因为没有重视花钱请最专业的律师”的法务代价了🌑。
虽然旁观者会觉得匪夷所思🍫：堂堂世界第一大奢侈巨头🎦，居然身边的法律顾问会不知道“根据荷兰证券法👝，触发了‘恶意收购判定’后🎭，被恶意方就可以增发新股稀释”这个条款？
但历史就是那么讽刺♐，或许是因为这种事儿阿诺特这辈子也是第一次干吧🐢，他就是在律师费上省了钱🐀，没提前布局堵这个洞🌲，导致他没能收购掉后来作为他一生之敌的古驰🍦。
从此以后🌍，阿诺特在收购案律师费上再也没抠抠缩缩省过钱🆔，也再没有看不起外国证券交易所的法律⌛。
“早知道当年省那几块律师费🌇、少请了一个足够专业的荷兰律师⌛，就会导致我收购古驰失败的话🌨，哪怕让我再花十亿欧元请律师🎩，我都不会皱眉的👫。”这是阿诺特后来在他的自传里说的🍑。
但不管怎么说🎠，他人生中仅有的一次抠省律师费的原罪已经犯下了🎴，这无法改变🈳，历史没有如果🏟。
德.索雷抓住了他的把柄🎤，在荷兰证券交易所申了依法增发定向新股🍧、对抗恶意收购的权利🐽。只要有人认购这些定向新股🎆，阿诺特的恶意收购就会被这位白骑士阻挠🈷。
原本的历史上🍬，开云集团的老板佛朗索瓦.皮诺当了这个白骑士♎。
可惜☝，这一世〰，弗朗索瓦.皮诺的位置✖，似乎要被顾鲲取代了🌑。
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