阿迪方面的建议🌻,着实给顾鲲开了一些新的脑洞⏱,让他看到了自己原本奢侈战略的新可能性🎐。
只能说👱,术业有专攻👥,光靠个人的先知先觉🏷,有时候还是不够全面🏰。
联名款这种时尚/奢侈品牌的合作模式🎖,后世最常见的🐩,一般是奢侈大牌要捧旗下王牌设计师🐜。
还是拿眼下全球最著名的大牌旗下的设计师举例🎖。
比如lvmh旗下的驴牌🏸、纪梵希㊙,要捧首席设计师加莱亚佐⛰,那么就会出驴牌和加莱亚佐❣、纪梵希和加莱亚佐个人的联名款——历史上☕,此后数年🉑,伯纳德.阿诺特确实就是这么吩咐的🎼。
同理👩,后世开云集团的古驰🎾,也是这么捧麦昆的🃏,然后过几年麦昆就独立成一个个人品牌了👧。
顾鲲虽然不是设计师🌈,但他属于运动时尚领域的顶级个人品牌🏃,跟阿迪联名的话⛸,短时间内还是兰方方面受益更多🌧。
具体来说🉐,未来的联名品牌🌶,可以在宣传上强调“完全使用了德国人的科学技术👃、质量管理和工艺流程”👁,
这几个环节是德国货比较出名的地方⛲,尤其顾鲲将来要主攻华夏市场👗,以2000年左右华人的刻板印象🍇,还停留在“清岛下水道里有油纸包”的程度🏩,对德国科技德国工业德国质量还是比较迷信的🎲。
当年国内有个搞家装建材的品牌👘,叫欧典🐠,卖地板的🍻,就是典型的虚假宣传🌴,把自己宣传成德国品牌🏉,最后被京城工商局罚款了750万人民币——检测出来欧典的地板没有任何质量问题🎡,关于质量和工艺的宣传都是满足的👃。但就是在产地上非要傍德国货🎼,偏偏这种傍德国货还挺有效的🌽,至少被曝光处罚之前那几年🍃,欧典地板一度成为国内地板业界的质量标杆🍟,说明国人还就是信这个🍃,一说你是德国货就觉得你的质量跟科勒水龙头一样高逼格🈯。
这种“德国货=质量好”的迷信🍊,至少十年之内破除不了🌅。顾鲲依稀记得🍭,后世大约要2010年代开始🐫,国货质量确实有所提升后➡,才逐渐有人辟谣🌜、抹掉德国货的质量光环🆑。
而德国人给华人印象没那么出彩的领域🈶,可能是艺术设计部分🍷,所以在设计环节🍹,倒是没必要一律宣传德国设计师了🐙。
顾鲲觉得这事儿未来可以具体分情况🅰。
设计也分工业设计和艺术设计🎗,作为运动品牌🐔,卖的各类产品技术含量是不同的🍠,对工业设计的依赖度也不同🐓。
比如鞋子的科技含量是比较高的🆔,所以卖鞋子的时候可以多强调一些德国工业设计🐊。
但是运动服🌙、甚至泳装方面⚡,科技含量就不高了🐬。连身式鲨鱼皮比赛泳衣👏,还可以强调阿迪工业设计🐍,至于纯粹为了美感和时尚的比基尼就没必要了🍦,可以强调全部由亚裔设计师进行艺术设计✏。
总的原则就是德国人给人优势刻板印象的领域❗,就拿阿迪联名🍵。德国人没有给人优势刻板印象的🏸,顾鲲就让自己的人来🏻。
……
顾鲲把自己希望联名的范围🍝、尺度🌠,都大致跟达斯勒先生摊牌了一下🐓。
对方倒也爽快🏫,没有强行要求加塞私货⛽,基本上属于“你想宣传哪些联名卖点就宣传哪些联名卖点🌙,你不想宣传的部分咱可以搁置”的态度🏊。
这也算是对顾鲲之前合作的最大善意了🍗,毕竟顾鲲帮他们把耐克暂时打压了一大截🏉。
而联名品牌不是那么快建立得起来的🍏,顾鲲这儿需要准备🐐,阿迪那边也需要等一个合适的契机🐻,所以至少半年之内🌉,阿迪是纯拿好处的一方🎻,在联名方式细节上向顾鲲多让步一些也就很正常了🐆。
大致谈妥了联名范围之后🍨,顾鲲唯一需要注意的细节就是时间期限了❌。
顾鲲也知道🌰,互联网普及之后的年代🎺,赢者通杀的马太效应是会加剧的🏚。
他目前可以打压耐克一次🐘,让对方受到重挫倒退🏃、损失两三年时间⛑。
可如果未来阿迪的经营和设计不大刀阔斧整改的话🐏,长久来看说不定最终还是要败于耐克之手🏈。
历史上20年后🐯,两者的市值可是已经差距十倍了🏽。阿迪甚至连本领域的世界第二都保不住🏢,只能勉强当当世界第三🐰,被安踏这种牌子都超过了👚。
(注👪:仅仅是市值超过🏔,不代表安踏的质量和品牌逼格也超过了阿迪🌸,安踏的市值是靠市场占有率撑起来的⛎,也就是靠便宜卖的多🎩。)
顾鲲觉得🍨,如果允许阿迪一直联名下去🐲,长久来看说不定有可能成为拖累和包袱🎿。
“历史上🈲,好像到05年前后🐩,阿迪的江湖地位还是丝毫不逊于耐克的🌖,这应该是因为01到04年属于互联网寒冬✂,所以赢者通杀效应没有加剧🍡。一直到2010年⏪,耐克在国内也算是一直稳居‘世界第二运动品牌’的设定🌲。嗯✂,不如就先签个五到十年的联名期限吧🎶。”
顾鲲在内心如是盘算了半晌🍖,中间还请达斯勒先生在游艇上玩了一局网球拖延时间🎉,试探口风🏪。
最后🏬,顾鲲才提出了他的正式设想🌡:“达斯勒先生👌,我希望在双方联名的长期战略合作框架内🌉,把时间和范围都约定好☕。我想签十年是比较合适的🌇,而且每五年可以重新商讨一次联名的适用范围✳。
十年到期后♋,双方可以本着友好协商的互利态度🍋,再决定如何延长🏏。今年已经来不及了⚫,我要花几个月做点准备工作🐒,联名期就从2001年元旦开始算起好了🏳,到2011年元旦截止👊。不过🌇,今年圣诞季的时候⏫,我们就可以提前就联名作出一些预热宣传🍕。”
“联名十年?”达斯勒并没有觉得被冒犯👈,或许是阿迪目前的形势给了他信心吧🏅,让他丝毫不会敏感🎖,他还调侃着笑谈🍌:
“顾🎀,你不会是觉得10年之后🌹,你的个人品牌会成长到比阿迪还强大吧?还是说你认为🐡,到时候就是阿迪达斯在反蹭你那个品牌的热度了🎻。”
顾鲲🐚:“我当然没有那个意思🍈,我只是说➗,未来有太多可能性🏺,而且我现在还什么都没干呢👂,连要不要花钱成立一家运动时尚品牌都没做👂,一下子签太久不是太奇怪了么?”
达斯勒没看出阴谋🈚,只是点点头🌰:“谨慎点是对的⚾,十年合作期🍸、五年改一次合作范围🍴,其实已经很长了🌪。好吧🍳,我答应这个条款🎗,下个月🏵,我会拍法务专门到兰方来签约的🏸,或者你的人来法兰克福也行✖,希望一个月之内❤,你把相关的注册🍊、准备工作都做好🍫。”
“那就一言为定了🏾。”
顾鲲跟对方寒暄一阵🍪,又留对方在游艇上到处游玩了一圈🌚,请对方吃过午饭🎗、给对方的dh-90直升机加满油做好保养检查👔,才欢送对方起飞👅。
回程的时候🏧,因为游艇又往北航行了四五个小时🍲,所以距离新喀里多尼亚又近了一些🍱,直升机返程只要航行200海里路程就够了♏。
……
“老板🎵,我们后续的航程🍙,是按照来的时候的航线👐、原路返回么?如果是的话♟,现在就应该向西转向了♏。刚才达斯勒先生起飞后🎁,船长室那边就来请示了🍩。”
顾鲲回到休息室之后🌩,女秘书莎拉诺娃就立刻殷切地过来请示✋。
“拿海图来🏙,再把唐部长也喊来🍩。”顾鲲倒也不忙着做决定🎑,只是吩咐秘书准备♑。
莎拉诺娃立刻打了一个内线电话✈,然后又拿了一张海图摆在顾鲲案头🏷。
顾鲲看了看海图🏑,心中就琢磨开了🐋。
本来么🌥,他是可以原路返回的👯,那样最快🐒。
不过🏡,这次来的时候🈹,路上遇到了一帮印尼渔奴🎟,稍微骚扰了一下🆔,尽管因为“永华号”的护航🏾,那些没开眼的家伙最后也没敢真的造次🏼,却是勾起了顾鲲行侠仗义👄、再刷一次国际威望的念头🏥。
这事儿严格来说🌀,直接收益也不是非常大👞,无非可以让兰方在东盟内部的地位再次提升➖、并且显得很有国际责任感👁,在东南亚各国的渔业合作和其他相关产业合作中攫取到更多主导权🐗。
另外🎶,还可以提升兰方海鲜产业的高端定位和逼格🍨,对兰方旅游有一些推动吧🍌。
这事儿要做⛄,付出的成本也不高🆔,唯一的问题是借口比较难找🎷。
顾鲲这次是为了去澳洲参加奥运会🌈,所以偶然路过✈。对方如果不长眼想挑衅碰瓷🈵,他也好反杀🌊。
如果错过了这个“正当防卫”的机会⛳,下次再想搞事情🐷,那就成了“主动挑衅印尼方面”🐨,不能再这么理直气壮了👆,兰方也承受不住印尼的国际关系压力🐠。
顾鲲这辈子估计也不会再“路过”这种穷地方了✒,因为他这辈子剩下的时间🎗,都不会再去澳洲❌。
毕竟你才十几万常住的效果🍖,凭什么挑衅两三亿人口的国家🈺,大义名分方面100%占理是非常重要的⏰。
但是✋,奥运会结束之后⛳,急着找他“分赃”和利益输送的欧洲奢侈品大亨们🐭,又都排队等着呢❗。
顾鲲如果不立刻回到兰方🏠,或者是把跟印尼人的“碰瓷正当防卫”搞定再回去🐗,要么他们会等不及🎢,要么容易导致“两次筹码只抬了一次价”🐴,有点不划算🐴。
思之再三🏺,顾鲲终于决定🆙:“回程的时候♈,到新几内亚的莫尔兹比港停靠几天⏱,给乔治.阿玛尼先生和其他几个合作友商打电话🏑,告诉他们我人在莫尔兹比港🅱,让他们飞过来见我🈸。我们就不上岸了🎰,就停在港口的船上⛰,把后续生意谈完👊,再返航回国🆔。”
“好的老板🌌,我这就去安排♒。”莎拉诺娃一口答应✨。
两天之后🍝,顾鲲的船就由南向北航行驶过了整个澳洲东岸🏅,离开了大堡礁🈸,离开了珊瑚海海域🌭,抵达了莫尔兹比港👧。
而乔治.阿玛尼本人🌼,也马不停蹄在4时内赶到了莫尔兹比港〰,还带了好几个在公司的心腹🏞,期间换了三趟飞机🏎,才算是到了莫尔兹比港这种小地方✡。
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