阿迪方面的建议👚,着实给顾鲲开了一些新的脑洞🎦,让他看到了自己原本奢侈战略的新可能性⛎。
只能说🎿,术业有专攻🏁,光靠个人的先知先觉🍑,有时候还是不够全面🆓。
联名款这种时尚/奢侈品牌的合作模式🎐,后世最常见的⏭,一般是奢侈大牌要捧旗下王牌设计师⏳。
还是拿眼下全球最著名的大牌旗下的设计师举例⛺。
比如lvmh旗下的驴牌⛽、纪梵希🏒,要捧首席设计师加莱亚佐👅,那么就会出驴牌和加莱亚佐🌡、纪梵希和加莱亚佐个人的联名款——历史上🌩,此后数年🅿,伯纳德.阿诺特确实就是这么吩咐的🎍。
同理🐁,后世开云集团的古驰🍝,也是这么捧麦昆的👓,然后过几年麦昆就独立成一个个人品牌了🌒。
顾鲲虽然不是设计师👱,但他属于运动时尚领域的顶级个人品牌🌂,跟阿迪联名的话Ⓜ,短时间内还是兰方方面受益更多🐋。
具体来说⤵,未来的联名品牌🆕,可以在宣传上强调“完全使用了德国人的科学技术🎼、质量管理和工艺流程”✋,
这几个环节是德国货比较出名的地方🏃,尤其顾鲲将来要主攻华夏市场🏒,以2000年左右华人的刻板印象♏,还停留在“清岛下水道里有油纸包”的程度🏥,对德国科技德国工业德国质量还是比较迷信的🌸。
当年国内有个搞家装建材的品牌Ⓜ,叫欧典🍁,卖地板的👲,就是典型的虚假宣传🈷,把自己宣传成德国品牌🈯,最后被京城工商局罚款了750万人民币——检测出来欧典的地板没有任何质量问题☔,关于质量和工艺的宣传都是满足的👦。但就是在产地上非要傍德国货⬜,偏偏这种傍德国货还挺有效的🌳,至少被曝光处罚之前那几年⛸,欧典地板一度成为国内地板业界的质量标杆⛑,说明国人还就是信这个🌔,一说你是德国货就觉得你的质量跟科勒水龙头一样高逼格🐰。
这种“德国货=质量好”的迷信🍉,至少十年之内破除不了🌲。顾鲲依稀记得⏩,后世大约要2010年代开始👙,国货质量确实有所提升后👄,才逐渐有人辟谣🐞、抹掉德国货的质量光环♈。
而德国人给华人印象没那么出彩的领域🌔,可能是艺术设计部分✉,所以在设计环节🏁,倒是没必要一律宣传德国设计师了🍦。
顾鲲觉得这事儿未来可以具体分情况🐼。
设计也分工业设计和艺术设计🐶,作为运动品牌⌛,卖的各类产品技术含量是不同的➖,对工业设计的依赖度也不同🎖。
比如鞋子的科技含量是比较高的🃏,所以卖鞋子的时候可以多强调一些德国工业设计✔。
但是运动服🌦、甚至泳装方面🌡,科技含量就不高了🍝。连身式鲨鱼皮比赛泳衣🐇,还可以强调阿迪工业设计🏉,至于纯粹为了美感和时尚的比基尼就没必要了⭕,可以强调全部由亚裔设计师进行艺术设计🌝。
总的原则就是德国人给人优势刻板印象的领域✝,就拿阿迪联名⏪。德国人没有给人优势刻板印象的🏕,顾鲲就让自己的人来🐫。
……
顾鲲把自己希望联名的范围🈸、尺度♏,都大致跟达斯勒先生摊牌了一下🎸。
对方倒也爽快🎃,没有强行要求加塞私货👯,基本上属于“你想宣传哪些联名卖点就宣传哪些联名卖点🐡,你不想宣传的部分咱可以搁置”的态度🐽。
这也算是对顾鲲之前合作的最大善意了🐃,毕竟顾鲲帮他们把耐克暂时打压了一大截👣。
而联名品牌不是那么快建立得起来的🍉,顾鲲这儿需要准备🎥,阿迪那边也需要等一个合适的契机🍏,所以至少半年之内⏯,阿迪是纯拿好处的一方🌱,在联名方式细节上向顾鲲多让步一些也就很正常了🐡。
大致谈妥了联名范围之后🐡,顾鲲唯一需要注意的细节就是时间期限了♉。
顾鲲也知道🅿,互联网普及之后的年代❇,赢者通杀的马太效应是会加剧的🐦。
他目前可以打压耐克一次🎳,让对方受到重挫倒退🐢、损失两三年时间🍶。
可如果未来阿迪的经营和设计不大刀阔斧整改的话☕,长久来看说不定最终还是要败于耐克之手⏰。
历史上20年后🐹,两者的市值可是已经差距十倍了🏇。阿迪甚至连本领域的世界第二都保不住🍄,只能勉强当当世界第三⬇,被安踏这种牌子都超过了✔。
(注👑:仅仅是市值超过🌙,不代表安踏的质量和品牌逼格也超过了阿迪🏣,安踏的市值是靠市场占有率撑起来的🌮,也就是靠便宜卖的多🐦。)
顾鲲觉得🍄,如果允许阿迪一直联名下去⚽,长久来看说不定有可能成为拖累和包袱⛽。
“历史上🍂,好像到05年前后❄,阿迪的江湖地位还是丝毫不逊于耐克的👟,这应该是因为01到04年属于互联网寒冬🆘,所以赢者通杀效应没有加剧👡。一直到2010年🌎,耐克在国内也算是一直稳居‘世界第二运动品牌’的设定🎶。嗯🍃,不如就先签个五到十年的联名期限吧👩。”
顾鲲在内心如是盘算了半晌👢,中间还请达斯勒先生在游艇上玩了一局网球拖延时间🍟,试探口风🌠。
最后🎴,顾鲲才提出了他的正式设想⬅:“达斯勒先生🐏,我希望在双方联名的长期战略合作框架内⛲,把时间和范围都约定好🍺。我想签十年是比较合适的🐟,而且每五年可以重新商讨一次联名的适用范围👬。
十年到期后👯,双方可以本着友好协商的互利态度👆,再决定如何延长♎。今年已经来不及了🍺,我要花几个月做点准备工作🍿,联名期就从2001年元旦开始算起好了🐔,到2011年元旦截止🆕。不过🍜,今年圣诞季的时候🌥,我们就可以提前就联名作出一些预热宣传🐤。”
“联名十年?”达斯勒并没有觉得被冒犯🏖,或许是阿迪目前的形势给了他信心吧👥,让他丝毫不会敏感🍋,他还调侃着笑谈🐢:
“顾🌃,你不会是觉得10年之后🏟,你的个人品牌会成长到比阿迪还强大吧?还是说你认为🌥,到时候就是阿迪达斯在反蹭你那个品牌的热度了🎁。”
顾鲲🏭:“我当然没有那个意思🍢,我只是说🌺,未来有太多可能性🏪,而且我现在还什么都没干呢❣,连要不要花钱成立一家运动时尚品牌都没做🎐,一下子签太久不是太奇怪了么?”
达斯勒没看出阴谋⛔,只是点点头🏩:“谨慎点是对的🌙,十年合作期🈴、五年改一次合作范围🎊,其实已经很长了🐠。好吧🍀,我答应这个条款⏺,下个月🎩,我会拍法务专门到兰方来签约的🐀,或者你的人来法兰克福也行🎞,希望一个月之内🎃,你把相关的注册✍、准备工作都做好🍇。”
“那就一言为定了🏸。”
顾鲲跟对方寒暄一阵🍏,又留对方在游艇上到处游玩了一圈🍆,请对方吃过午饭♑、给对方的dh-90直升机加满油做好保养检查☔,才欢送对方起飞🍔。
回程的时候👫,因为游艇又往北航行了四五个小时🎱,所以距离新喀里多尼亚又近了一些🌀,直升机返程只要航行200海里路程就够了🈳。
……
“老板🏰,我们后续的航程🌭,是按照来的时候的航线🐭、原路返回么?如果是的话🐉,现在就应该向西转向了🌙。刚才达斯勒先生起飞后🐸,船长室那边就来请示了👪。”
顾鲲回到休息室之后🏤,女秘书莎拉诺娃就立刻殷切地过来请示🎤。
“拿海图来🌸,再把唐部长也喊来🏈。”顾鲲倒也不忙着做决定🎐,只是吩咐秘书准备👂。
莎拉诺娃立刻打了一个内线电话🏪,然后又拿了一张海图摆在顾鲲案头👃。
顾鲲看了看海图🎂,心中就琢磨开了🎂。
本来么🌾,他是可以原路返回的🏜,那样最快🍢。
不过🏓,这次来的时候♌,路上遇到了一帮印尼渔奴🌚,稍微骚扰了一下✊,尽管因为“永华号”的护航🏌,那些没开眼的家伙最后也没敢真的造次🎋,却是勾起了顾鲲行侠仗义🍰、再刷一次国际威望的念头🍓。
这事儿严格来说🍪,直接收益也不是非常大👁,无非可以让兰方在东盟内部的地位再次提升🏝、并且显得很有国际责任感🎶,在东南亚各国的渔业合作和其他相关产业合作中攫取到更多主导权⬛。
另外🏚,还可以提升兰方海鲜产业的高端定位和逼格🍸,对兰方旅游有一些推动吧🌏。
这事儿要做🎲,付出的成本也不高⛱,唯一的问题是借口比较难找🌓。
顾鲲这次是为了去澳洲参加奥运会👊,所以偶然路过🆎。对方如果不长眼想挑衅碰瓷👔,他也好反杀🍗。
如果错过了这个“正当防卫”的机会❣,下次再想搞事情👁,那就成了“主动挑衅印尼方面”⏳,不能再这么理直气壮了🌎,兰方也承受不住印尼的国际关系压力👘。
顾鲲这辈子估计也不会再“路过”这种穷地方了🎪,因为他这辈子剩下的时间🌭,都不会再去澳洲🏃。
毕竟你才十几万常住的效果🍸,凭什么挑衅两三亿人口的国家⛏,大义名分方面100%占理是非常重要的🏿。
但是🏜,奥运会结束之后🏝,急着找他“分赃”和利益输送的欧洲奢侈品大亨们🐴,又都排队等着呢🎊。
顾鲲如果不立刻回到兰方🎴,或者是把跟印尼人的“碰瓷正当防卫”搞定再回去🐫,要么他们会等不及⌚,要么容易导致“两次筹码只抬了一次价”👙,有点不划算⛏。
思之再三🏺,顾鲲终于决定🏸:“回程的时候🌦,到新几内亚的莫尔兹比港停靠几天➡,给乔治.阿玛尼先生和其他几个合作友商打电话👎,告诉他们我人在莫尔兹比港🀄,让他们飞过来见我❓。我们就不上岸了🍾,就停在港口的船上🌕,把后续生意谈完🌕,再返航回国🌥。”
“好的老板👦,我这就去安排♑。”莎拉诺娃一口答应🎇。
两天之后🆑,顾鲲的船就由南向北航行驶过了整个澳洲东岸🏫,离开了大堡礁🏤,离开了珊瑚海海域✋,抵达了莫尔兹比港👣。
而乔治.阿玛尼本人👌,也马不停蹄在4时内赶到了莫尔兹比港🍖,还带了好几个在公司的心腹🐓,期间换了三趟飞机🏐,才算是到了莫尔兹比港这种小地方⏰。
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